הכפר האיטלקי הקטן ששילם לתיירים כדי לבקר

הכפר האיטלקי ששילם לתיירים: סיפור יוצא דופן

במחוז אברוצו שבמרכז איטליה, מוקף הרים ונופים עוצרי נשימה, שוכן הכפר סנטו סטפנו די ססניו, אחד הכפרים המרהיבים והעתיקים באיטליה. אך למרות יופיו, הכפר נאבק בבעיה שמאפיינת אזורים כפריים רבים באיטליה: התרוקנות דמוגרפית והזדקנות האוכלוסייה. כדי להתמודד עם בעיה זו, יזמו מנהיגי הכפר מהלך חסר תקדים – לשלם לתיירים כדי שיבואו לבקר.

אתר Aviation Central, המתמחה במידע על יעדי תיירות ייחודיים ברחבי העולם, עקב אחר התופעה המרתקת הזו שהפכה למודל עבור כפרים נוספים באיטליה ומחוצה לה. היוזמה הציעה לתיירים עד 44 אירו ליום כדי לבקר בכפר, ללון במלונות מקומיים ולחוות את החיים האותנטיים של הכפר האיטלקי.

מדוע כפרים איטלקיים משלמים לתיירים?

התופעה של כפרים איטלקיים המשלמים לתיירים כדי לבקר בהם נובעת ממספר גורמים משולבים שמאיימים על המשך קיומם של כפרים היסטוריים אלה:

• הגירה שלילית משמעותית מהכפרים לערים הגדולות
• הזדקנות מואצת של האוכלוסייה הנותרת
• קושי בשימור מבנים היסטוריים ללא תקציבים מספקים
• אובדן של מסורות תרבותיות ומלאכות יד ייחודיות
• סגירת עסקים מקומיים בשל מיעוט לקוחות

באתר הפתעות מהעולם של Aviation Central, מתוארים המניעים העמוקים יותר מאחורי היוזמה. מטרת התשלום לתיירים אינה רק למשוך מבקרים זמניים, אלא גם ליצור מודעות לקיומם של הכפרים, לעודד השקעות עתידיות, ובמקרים מסוימים – אפילו למשוך תושבים חדשים שיתאהבו במקום ויחליטו להשתקע בו.

סנטו סטפנו די ססניו: המקרה המפורסם ביותר

סנטו סטפנו די ססניו הפך לסמל של היוזמה לתשלום לתיירים. הכפר, שנוסד במאה ה-11 ומוקף חומה מימי הביניים, מציע נוף מרהיב של הרי האפנינים וארכיטקטורה מרשימה. עד לתחילת היוזמה, מספר התושבים בכפר ירד לפחות מ-1,500, כאשר רובם המכריע היו מבוגרים.

היוזמה החלה בשנת 2017, כאשר הרשויות המקומיות החליטו להקצות תקציב מיוחד למשיכת תיירים. התוכנית הציעה:

• מענק של עד 44 אירו ליום למבקר
• סבסוד של לינה במלונות מקומיים
• הנחות משמעותיות בפעילויות תיירותיות
• סיורים מודרכים חינם בכפר ובסביבתו
• סדנאות בישול ואומנות מסורתית במחירים סמליים

הדרישות מהתיירים היו פשוטות: להישאר לפחות שלושה ימים בכפר, לתעד את החוויה ברשתות החברתיות, ולהשתתף בלפחות פעילות אחת מקומית. התוצאות לא איחרו לבוא – תוך שנה אחת בלבד, מספר המבקרים בכפר עלה ב-45%, והתפוסה במלונות המקומיים הגיעה לשיא היסטורי.

כפרים נוספים שהצטרפו ליוזמה

בעקבות ההצלחה של סנטו סטפנו די ססניו, כפרים איטלקיים נוספים אימצו יוזמות דומות, כל אחד עם הווריאציה הייחודית שלו:

קנדלה, פוליה

הכפר הציורי קנדלה בדרום איטליה הציע עד 2,000 אירו למשפחות שיעברו לגור בכפר, ותמריצים של 800 אירו לזוגות ו-1,200 אירו למשפחות עם ילד אחד. למשפחות עם יותר מילד אחד הוצעו 1,500-2,000 אירו. בנוסף, הכפר הציע הנחות במסים מקומיים ותשלומי גן ילדים.

באקיו, פיאמונטה

הכפר ההררי באקיו הציע לתיירים אירוח חינם למשך שבוע, בתמורה להשתתפות בפעילויות מקומיות ושיתוף החוויה ברשתות החברתיות. היוזמה הביאה לעלייה של 120% במספר העוקבים אחר דפי הרשתות החברתיות של הכפר ולחשיפה תקשורתית עולמית.

סמבוקה די סיציליה, סיציליה

הכפר הסיציליאני הקטן הציע בתים למכירה במחיר סמלי של 1 אירו בלבד, בתנאי שהרוכשים ישפצו את הנכסים תוך שלוש שנים בהשקעה מינימלית של 15,000 אירו. היוזמה משכה קונים פוטנציאליים מכל העולם, כולל מארה"ב, בריטניה וישראל.

פרסילו, מוליזה

כפר קטן באזור מוליזה הציע 700 אירו לחודש למשך שלוש שנים למי שיעבור לגור בכפר ויפתח עסק מקומי. התוכנית משכה מאות מועמדים, במיוחד צעירים שחיפשו להתחיל חיים חדשים באווירה כפרית.

צוות Aviation Central ביקר בחלק מהכפרים הללו ודיווח על עולם שלא הכרתם של קהילות קטנות המתחדשות באמצעות יוזמות יצירתיות אלה. בכל הכפרים ניכרת רוח של התחדשות ואופטימיות, וחלקם אף הפכו למוקדי עליה לרגל עבור מי שמחפש השראה לפרויקטים של התחדשות קהילתית.

התנאים לקבלת התשלום: מה צריך לעשות?

למרות שהתמריץ הכספי נשמע מפתה, ישנם תנאים שתיירים צריכים למלא כדי להיות זכאים לתשלום. התנאים משתנים בין הכפרים השונים, אך בדרך כלל כוללים:

• שהייה מינימלית של 3-7 ימים בכפר
• לינה בבתי מלון או צימרים מקומיים מאושרים
• השתתפות בלפחות פעילות תרבותית או סדנה מקומית אחת
• ביקור באתרי התיירות המרכזיים של הכפר
• רכישה של מוצרים או שירותים מעסקים מקומיים
• שיתוף החוויה ברשתות החברתיות עם תיוג מתאים
• מילוי משוב מפורט בסוף הביקור

חשוב לציין שהתשלום אינו ניתן במזומן בדרך כלל, אלא בצורת החזרים, שוברים או הנחות משמעותיות על שירותים שונים בכפר. בחלק מהמקרים, התמריץ ניתן כהחזר חלקי או מלא על עלויות הלינה והפעילויות.

ההשפעה על הכפרים: סיפור הצלחה?

האם היוזמות האלו באמת עובדות? הנתונים מצביעים על מגמה חיובית ברורה. במקרה של סנטו סטפנו די ססניו, התוצאות היו מרשימות במיוחד:

• גידול של 45% במספר המבקרים בשנה הראשונה
• פתיחת 12 עסקים חדשים בכפר, כולל מסעדות, חנויות מזכרות ובתי מלאכה מסורתיים
• 23 משפחות חדשות בחרו להשתקע בכפר לאחר שביקרו בו כתיירים
• שיפור משמעותי בתשתיות הכפר, כולל שיפוץ רחובות, תאורה ושירותים ציבוריים
• חידוש פסטיבלים ומסורות תרבותיות שכמעט נעלמו
• עלייה של 67% בהכנסות העסקים המקומיים תוך שנתיים

אחת התוצאות המעניינות ביותר של היוזמה היא ההשפעה ארוכת הטווח. רבים מהתיירים שביקרו בכפרים אלה הפכו ל"שגרירים" של המקום ברשתות החברתיות, והמשיכו לפרסם ולהמליץ על היעד גם זמן רב לאחר ביקורם. חלקם אף חזרו לביקורים נוספים, הפעם ללא תמריץ כספי.

התיירות בעידן הקורונה: כיצד השפיעה המגפה?

משבר הקורונה העולמי הציב אתגרים חדשים בפני הכפרים האיטלקיים, אך במפתיע – הביא גם הזדמנויות. במהלך המגפה, כאשר הערים הגדולות נאבקו עם שיעורי הדבקה גבוהים, הכפרים המרוחקים הפכו לאלטרנטיבה אטרקטיבית עבור תיירים שחיפשו יעדים בטוחים יותר.

כפי שמדווח באתר Aviation Central, כפרים כמו סנטו סטפנו די ססניו התאימו את התוכניות שלהם למציאות החדשה:

• הגדלת התמריצים הכספיים לתיירים מקומיים (איטלקים) בתקופות הסגר
• פיתוח חבילות לשהייה ארוכת טווח לעובדים מרחוק
• השקעה בתשתיות אינטרנט מהירות כדי למשוך "נוודים דיגיטליים"
• יצירת מרחבי עבודה משותפים (co-working spaces) בבניינים היסטוריים
• פיתוח פעילויות חוץ בטוחות מבחינה בריאותית

אחת המגמות המעניינות ביותר שנצפתה בתקופת הקורונה היא העלייה במספר האיטלקים שבחרו לעבוד מרחוק מהכפרים הללו. רבים מהם, במיוחד אלה שמקורם באזורים אלה, ראו בכך הזדמנות לחזור "הביתה" תוך שמירה על משרותיהם בערים הגדולות.

איך להגיע לכפרים אלה וטיפים לביקור

למרות המיקום המרוחק יחסית של רבים מהכפרים המשתתפים ביוזמות אלה, הגישה אליהם השתפרה משמעותית בשנים האחרונות. הנה כמה טיפים מעשיים למי שמתכנן ביקור:

תחבורה

מרבית הכפרים נמצאים במרחק של 1-3 שעות נסיעה מערים גדולות יותר או משדות תעופה אזוריים. האפשרויות כוללות:

• שכירת רכב – האופציה המומלצת ביותר, מאפשרת גמישות וחקירה של האזור
• תחבורה ציבורית – רכבות אזוריות ואוטובוסים מגיעים לחלק מהכפרים, אם כי בתדירות נמוכה
• שאטלים מאורגנים – חלק מהכפרים מפעילים שירותי הסעות מהערים הקרובות או משדות התעופה
• טיולים מאורגנים – סוכנויות נסיעות מציעות סיורים מיוחדים לכפרים אלה

לינה

אפשרויות הלינה בכפרים מגוונות ומציעות חוויה אותנטית:

• מלונות בוטיק קטנים ששוכנים לעתים בבניינים היסטוריים
• אגרוטוריזמו – חוות חקלאיות שהוסבו לאירוח תיירים
• בתי הארחה משפחתיים בהם אפשר לחוות את האירוח האיטלקי המסורתי
• דירות להשכרה במבנים עתיקים שעברו שיפוץ
• חדרי אירוח (B&B) המציעים ארוחות בוקר מקומיות

לפי הדיווחים של מבקרים באתר Aviation Central, מומלץ להזמין מקומות לינה מראש, במיוחד אם מתכננים להשתתף בתוכניות התמריצים, שכן מספר המקומות מוגבל.

עונות מומלצות לביקור

כל עונה מציעה חוויה שונה בכפרים האיטלקיים:

• אביב (אפריל-יוני) – מזג אוויר נעים, פריחה מרהיבה ופסטיבלים מסורתיים
• קיץ (יולי-אוגוסט) – עונת השיא, חם ושמשי, מגוון פעילויות חוץ ואירועים
• סתיו (ספטמבר-אוקטובר) – עונת הבציר, פסטיבלי אוכל ויין, צבעי שלכת מרהיבים
• חורף (נובמבר-מרץ) – שקט ואותנטי, חגיגות חורף מסורתיות, ובחלק מהאזורים – אפשרויות לסקי

חשוב לציין שהתמריצים הכספיים בדרך כלל גבוהים יותר בעונות השפל (חורף ותחילת האביב), כחלק מהמאמץ למשוך תיירים לאורך כל השנה.

סיכום

היוזמה של כפרים איטלקיים לשלם לתיירים כדי לבקר בהם מייצגת גישה יצירתית ומבטיחה להתמודדות עם אתגרים דמוגרפיים וכלכליים. מעבר לתמריץ הכספי המיידי, מדובר ביוזמה שמשלבת שימור מורשת תרבותית, פיתוח כלכלי וחידוש קהילתי.

כפי שניתן לראות מהנתונים שנאספו על ידי Aviation Central ומקורות נוספים, התוצאות עד כה מעודדות: עלייה במספר המבקרים, פתיחת עסקים חדשים, ובמקרים מסוימים – אפילו עלייה במספר התושבים הקבועים. התופעה כבר החלה להתפשט למדינות נוספות ומעוררת שאלות מעניינות על עתיד התיירות הכפרית והשפעתה על קהילות מקומיות.

עבור התייר הישראלי, מדובר בהזדמנות לא רק לחסוך בעלויות הטיול, אלא גם לחוות את איטליה האותנטית, רחוק מהמסלולים התיירותיים המוכרים של רומא, פירנצה וונציה. זוהי הזדמנות לטעום מהחיים האיטלקיים האמיתיים, להתחבר למסורות עתיקות ולתרום לשימור מורשת תרבותית ייחודית.

אם אתם מתכננים את הטיול הבא שלכם לאיטליה, שקלו להקדיש חלק מהזמן לביקור באחד הכפרים הללו – החוויה עשויה להיות מתגמלת הרבה מעבר לתמריץ הכספי. צוות המומחים של Aviation Central ישמח לסייע בתכנון מסלול שיכלול גם יעדים ייחודיים אלה, ולהציע מידע עדכני על תוכניות התמריצים הזמינות.